ফ্লিপকার্টের চারটি অর্ডারেই এক মাসের নেটফ্লিক্স, নতুন অফারে কতটা লাভ সংস্থার?

নেটফ্লিক্স ও ফ্লিপকার্টের যৌথতার কারণে জুলাই থেকে সেপ্টেম্বর ত্রৈমাসিকে নেটফ্লিক্স ভারতে এখন পর্যন্ত সবচেয়ে বেশি পেইড সাবস্ক্রাইবার পেয়েছে। একই সময়ে ভারতে তাদের তৃতীয় ত্রৈমাসিকের আয় গত বছরের তুলনায় প্রায় ১৮ শতাংশ বেড়েছে।

নেটফ্লিক্স তাদের ২০২৬ সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকের শেয়ারহোল্ডারদের চিঠিতে এই খবর জানিয়েছে। তারা ফ্লিপকার্টের সঙ্গে প্রথমবারের মতো যে লেনদেন-ভিত্তিক লয়্যালটি অফার চালু করেছিল, তার ফলও তুলে ধরেছে।

২০২৬ সালের ৩১ জুলাই যৌথ পথচলার কথা জানানো হয়। এর ফলে যোগ্য ফ্লিপকার্ট প্লাস সদস্যরা প্রতি মাসে ২৯৯ টাকা বা তার বেশি দামের চারটি নির্দিষ্ট অর্ডার করলে এক মাসের নেটফ্লিক্স মোবাইল সাবস্ক্রিপশন পেতে পারেন। এই সুবিধা ফ্লিপকার্ট, ফ্লিপকার্ট গ্রোসারি ও ফ্লিপকার্ট মিনিটস-এর কেনাকাটায় প্রযোজ্য।

এই ব্যবস্থায় মানুষ দৈনন্দিন কেনাকাটা করেই স্ট্রিমিং সাবস্ক্রিপশন পেয়ে যায়। আলাদা করে টাকা দিয়ে প্ল্যান কিনতে হয় না। প্রতি মাসে শর্ত পূরণ করলে আবার নতুন করে এক মাসের সাবস্ক্রিপশন পাওয়া যায়। কেনাকাটার মাধ্যমেই সুবিধাটি আনলক হয়ে যায়।

এই মডেলটি দৈনন্দিন কেনাকাটাকে বিনোদনের সুযোগের সঙ্গে যুক্ত করে, যার মাধ্যমে সাবস্ক্রাইবাররা নির্দিষ্ট মাসের প্ল্যানের জন্য আলাদাভাবে টাকা না দিয়ে, তাদের লেনদেনের মাধ্যমেই একটি স্ট্রিমিং সাবস্ক্রিপশন আনলক করতে পারেন। অর্ডারের শর্ত পূরণ করার মাধ্যমে প্রতি মাসে এই সাবস্ক্রিপশনের সুবিধাটি পুনরায় পাওয়া যায়।

নেটফ্লিক্স বলেছে,

এই যৌথতা ফ্লিপকার্টের ই-কমার্স, গ্রোসারি ও কুইক-কমার্সকে নেটফ্লিক্সের সঙ্গে যুক্ত করেছে। এতে নেটফ্লিক্স নতুন সাবস্ক্রাইবার পাচ্ছে, আর ক্রেতারাও অতিরিক্ত সুবিধা পাচ্ছে।

ফ্লিপকার্টের জন্য এটি তাদের লয়্যালটি প্রোগ্রামকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে। গ্রাহকরা নিয়মিত কেনাকাটা করে নেটফ্লিক্স দেখার সুযোগ পাচ্ছেন। এতে তারা মাসের বেশিরভাগ কেনাকাটা ফ্লিপকার্টেই করতে উৎসাহিত হন।

এই ব্যবস্থা দুই পক্ষের জন্যই লাভজনক। নেটফ্লিক্সের জন্য এটি নতুন সাবস্ক্রাইবার পাওয়ার একটা সহজ পথ। মানুষ প্রতিদিন ফ্লিপকার্টে কেনাকাটা করে। সেই কেনাকাটার সঙ্গেই স্ট্রিমিং সার্ভিস যুক্ত হয়ে যাচ্ছে। ফলে নতুন অনেক মানুষ নেটফ্লিক্স ব্যবহার শুরু করতে পারছেন। অন্যদিকে ফ্লিপকার্টের জন্য এটি তাদের লয়্যালটি প্রোগ্রামকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে। গ্রাহকরা এখন ফ্লিপকার্টে বেশি কেনাকাটা করতে উৎসাহিত হবেন, কারণ সেই কেনাকাটা থেকেই তাঁরা নেটফ্লিক্স দেখার সুযোগ পাচ্ছেন। ফলে একই প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটা ও বিনোদন দুটোই একসঙ্গে পাওয়া যাচ্ছে।

এখনও নেটফ্লিক্স ঠিক কতজন নতুন সাবস্ক্রাইবার এই অংশীদারিত্বের মাধ্যমে পেয়েছে, সেই সংখ্যা প্রকাশ করেনি। মোট সাবস্ক্রাইবার সংখ্যা বাড়াতে বা আয় বাড়াতে এই চুক্তির অবদান কতটা, সেটাও আলাদা করে জানায়নি। তবে সামগ্রিক ফলাফল দেখে বোঝা যাচ্ছে যে ব্যবস্থাটি কাজ করেছে।

ভারতে স্ট্রিমিং বাজার এখন খুব প্রতিযোগিতামূলক। স্থানীয় কনটেন্ট, সস্তা মূল্যের প্ল্যান এবং বিভিন্ন কোম্পানির সঙ্গে যৌথতা—এসবের মাধ্যমে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলি প্রত্যেকেই পেইড সাবস্ক্রাইবার বাড়ানোর চেষ্টা করছে। এই পরিস্থিতিতে নেটফ্লিক্সের এই পারফরম্যান্স গুরুত্বপূর্ণ।

সাধারণ মানুষের জন্য এই অফারটি সুবিধাজনক। যাঁরা নিয়মিত ফ্লিপকার্টে কেনাকাটা করেন, তাঁরা অতিরিক্ত টাকা না দিয়েই নেটফ্লিক্স দেখতে পারছেন। মাসে চারটি ছোট অর্ডার করলেই এক মাসের মোবাইল সাবস্ক্রিপশন পাওয়া যাচ্ছে। পরে চাইলে আবার শর্ত পূরণ করে সাবস্ক্রিপশন চালিয়ে নেওয়া যায়। এইভাবে দৈনন্দিন কেনাকাটা আর বিনোদন একসঙ্গে জুড়ে গিয়েছে।