রামদেবের দন্তকান্তি টুথপেস্ট চিন্তায় ফেলে দেয় বিজ্ঞানীদেরও! কেন একথা বলছে কোলগেট?

এই কিছুকাল আগেই, বাজারে হুড়মুড়িয়ে বিক্রি হতে শুরু করে রামদেব বাবার পতঞ্জলি আয়ুর্বেদের দাঁতের মাজন দন্তকান্তি। আয়ুর্বেদিক পণ্যের প্রতি মানুষের আগ্রহ বাড়ানোর কাজ বিজেপি সফলভাবেই করে এসেছে। এতটাই সফল যে দীর্ঘকাল ধরে বিশ্বের বাজার কাঁপানো সংস্থারাও পতঞ্জলির রমরমা দেখে ধন্দে পড়ে যান। ইকোনমিক টাইমসকে দেওয়া একটি সাক্ষাত্কারে সম্প্রতি Colgate-Palmolive-এর চেয়ারম্যান এবং সিইও নোয়েল ওয়ালেস জানান যোগ গুরু বাবা রামদেবের পতঞ্জলি আয়ুর্বেদ কীভাবে 'বিভ্রান্ত' করেছিল তাঁর বিজ্ঞান-ভিত্তিক সংস্থাকে৷ প্রায় এক দশক আগে পতঞ্জলির দন্তকান্তি টুথপেস্ট ভারতের বাজারে রমরমিয়ে ব্যবসা শুরু করে এবং কোলগেট-পামঅলিভের (ভারত) মতো কোম্পানির বাজার শেয়ারে দখল বসাতে শুরু করে।

পতঞ্জলি কোলগেট-পামঅলিভকে বিভ্রান্ত করেছিল বলে দাবি ওয়ালেসের। আসলে বিজ্ঞানকে বিভ্রান্ত করেছিল রামদেবের এই পণ্য, কীভাবে? ওয়ালেস ওই সাক্ষাৎকারে বলছেন, "আমি পতঞ্জলি ব্র্যান্ডকে প্রাকৃতিক ব্র্যান্ড বলব না। এটি একটি আয়ুর্বেদিক পজিশনিং এবং প্রাকৃতিক উপাদানের মিশ্রণ।" ওয়ালেসের দাবি, তাঁদের ব্র্যান্ডটি সম্পূর্ণরূপে বিজ্ঞান-চালিত। ক্লিনিকাল বৈধতা এবং বিজ্ঞানের জন্য বিশ্বের অন্য যেকোনও টুথপেস্ট প্রস্তুতকারকের চেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করে। মুখের স্বাস্থ্যের যত্নের বিষয়ে বিশ্বের যে কোনও বহুজাতিক প্রতিষ্ঠানের তুলনায় তাঁদের ব্যবসায় অনেক বেশি সংখ্যক গবেষক বিজ্ঞানী কাজ করছেন। তাই কীভাবে বাজারে বৈজ্ঞানিক ভিত্তিতে তৈরি পণ্য আনতে পারেন সেদিকে মনোযোগ দেওয়াই তাঁদের লক্ষ্য বলে জানাচ্ছেন ওয়ালেস।

কিন্তু দন্তকান্তির জনপ্রিয়তা দেখে ঘাবড়ে যান এই বিজ্ঞানীরাও। সংস্থাটিও অন্যভাবে ভাবতে শুরু করে। প্রাকৃতিক বা ভেষজ ব্র্যান্ডের দিকে গ্রাহকদের ঝোঁক ক্রমশ বাড়তে থাকায় উপভোক্তাদের রুচির সঙ্গে তাল মেলাতে গিয়ে কোলগেট-পামঅলিভ পতঞ্জলির মতোই অন্য পণ্য তৈরির দিকে ঝোঁকে। অর্থাৎ প্রতিযোগিতায় বাজার না হারাতে বিজ্ঞান-ভিত্তিক পণ্য ছাড়াও পতঞ্জলির মতো ভেষজ পণ্য তৈরির পরিকল্পনাও করে কোলগেট। কোলগেট ২০১৬ সালে পতঞ্জলি আয়ুর্বেদের দন্তকান্তির সঙ্গে লড়াই করার জন্য বাজারে নিয়ে আসে বেদশক্তি। নিজেদের এই ব্র্যান্ড জনপ্রয় করতে ২০১৯ সালের কুম্ভ মেলায় ৩০ মিলিয়ন বেদশক্তি বিতরণ করেছিল কোলগেট।

পতঞ্জলির এক দশকেরও কম সময়ে ১০,০০০ কোটি টাকার কোম্পানি হয়ে ওঠা দেখে বহুজাতিক নানা প্রতিদ্বন্দ্বীই আয়ুর্বেদের দিকে ঝুঁকতে শুরু করে। হিন্দুস্তান ইউনিলিভার আয়ুশ ব্র্যান্ডের আয়ুর্বেদিক পার্সোনাল কেয়ার পণ্য ফিরিয়ে আনে। ইন্দুলেখা হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড অধিগ্রহণ করে এবং সিট্রা স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড চালু করে। অন্যদিকে লরিয়াল প্রাকৃতিক উপাদান দিয়ে তৈরি গার্নিয়ার আল্ট্রা ব্লেন্ডের চুলের যত্ন নেওয়ার নানা পণ্য চালু করে। তরুণ প্রজন্মের কাছে আয়ুর্বেদকে গ্রহণযোগ্য করার লক্ষ্যে ডাবর রেড ফ্র্যাঞ্চাইজি ভারতের প্রথম আয়ুর্বেদিক জেল টুথপেস্ট চালু করে।

আয়ুর্বেদিক পণ্যের প্রতি গ্রাহকদের এত আকর্ষণ দেখে কোলগেট-পামঅলিভ বুঝতে পেরেছিল যে বিজ্ঞান ছাড়াও অন্য কিছু প্রয়োজন। আমেরিকান এই বহুজাতিক দুই বছর আগে একটি ব্র্যান্ডেড 'অয়েল পুলিং' সেগমেন্টও তৈরি করেছিল। পরে ডাবর আবার সেটি অনুসরণ করে। টাইমস অফ ইন্ডিয়ার একটি প্রতিবেদন বলছে, তথ্যের ভিত্তিতে কোলগেট টুথপেস্টের বাজারের একচ্ছত্র নেতা। তার শেয়ার প্রায় ৪৮%, সেখানে পতঞ্জলির শেয়ার প্রায় ১১%। প্রায় এক দশক আগে পতঞ্জলির শেয়ার ছিল মাত্র ১% বা তারও কম। কোলগেট আবার এই প্রায় একই সময়ে প্রায় ৮০০ বেসিস পয়েন্ট হারিয়েছে।

কিন্তু এখন, কোলগেট-পামঅলিভ (ভারত) বিশ্বাস করে যে প্রাকৃতিক উপাদানের মোহ গ্রাহকদের ঘুচে গিয়েছে। এখন আর আগের মতো সেই আকর্ষণ নেই। তাই কোলগেট এখন বৈজ্ঞানিক পদ্ধতির দিকেই ঝুঁকছে আবার। কোলগেটের এমডি এবং সিইও প্রভা নরসিমহন বলছেন, গ্রাহকরা 'পারিবারিক স্বাস্থ্য' রক্ষাতে যা খোঁজেন সেই চাহিদার কথাই মাথায় রাখবে কোলগেট। নরসিংহন বলছেন, বিজ্ঞানের মাধ্যমেই উপভোক্তাদের মৌখিক স্বাস্থ্য রক্ষার দিকটি খেয়াল রাখবে কোলগেট। বিজ্ঞানসম্মত পদ্ধতিতে কাজটি করার জন্য প্রচুর অর্থ, প্রচেষ্টা এবং শক্তি ব্যয় করে সংস্থা, এবং সেই পথেই এবার অবিচল থাকবেন তারা।